Ηλεκτρονικό εμπόριο: Δαυίδ και Γολιάθ

Στην καρδιά του ελληνικού ηλεκτρονικού εμπορίου, μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις δίνουν καθημερινά τη μάχη της επιβίωσης απέναντι σε έναν γιγαντιαίο και συχνά αθέμιτο ανταγωνιστή: τις παγκόσμιες πλατφόρμες ultra fast fashion (υπερ-γρήγορη μόδα).

Η LORAIN.GR, ένα ελληνικό e-shop με επίκεντρο τα χειροποίητα, ασημένια, ατσάλινα και επίχρυσα κοσμήματα και επώνυμα ρολόγια, αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της άνισης σύγκρουσης, αναδεικνύοντας την ανάγκη για προστασία της τοπικής ποιότητας και βιωσιμότητας.

Η εταιρία έχει καθιερωθεί στην ελληνική αγορά ως ένας προορισμός για κοσμήματα και ρολόγια που συνδυάζουν τη διαχρονική κομψότητα με τις σύγχρονες τάσεις, δίνοντας έμφαση στη φινέτσα και την ποιότητα.

Η συλλογή της περιλαμβάνει χειροποίητα, ατσάλινα (stainless steel) και επίχρυσα κοσμήματα (με επίστρωση 18k), καθώς και μια ποικιλία ρολογιών, με τη φιλοσοφία της να επικεντρώνεται στον ποιοτικό έλεγχο πολλαπλών σημείων σε κάθε κομμάτι, διασφαλίζοντας την αντοχή και την αμετάβλητη ομορφιά των προϊόντων, σε αντίθεση με την αναλώσιμη φύση της fast fashion.

Ως μικρή επιχείρηση, δίνει έμφαση στην μοναδικότητα κάθε παραγγελίας, την άμεση αποστολή και την παροχή εξυπηρέτησης πελατών 24/7. Αυτή η προσωπική προσέγγιση χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης, κάτι που σπάνια συναντάται στις απρόσωπες πολυεθνικές πλατφόρμες. Επιπλέον, η επιλογή ποιοτικών και διαχρονικών υλικών, όπως το ανοξείδωτο ατσάλι, τοποθετούν τη LORAIN.GR στην πλευρά της πιο συνειδητής κατανάλωσης, μακριά από τη λογική του “μιας χρήσης”.

Ενώ επενδύει σε ποιοτικά υλικά, προσεκτικό design και δίκαιες εμπορικές πρακτικές, οι ultra fast fashion πλατφόρμες κατακλύζουν την αγορά με έναν τρόπο που στρεβλώνει τον ανταγωνισμό, δημιουργώντας ένα εξαιρετικά άνισο πεδίο μάχης. Το κύριο όπλο του αθέμιτου ανταγωνισμού είναι η εκμετάλλευση της ατέλειας “de minimis” της Ε.Ε. για δέματα αξίας κάτω των 150€.

Αυτό σημαίνει ότι ένας τεράστιος όγκος προϊόντων από τρίτες χώρες (κυρίως Κίνα) εισέρχεται στην Ευρωπαϊκή αγορά χωρίς ΦΠΑ, δασμούς ή επαρκή τελωνειακό έλεγχο, δίνοντάς τους ένα τεράστιο προβάδισμα κόστους. Αντίθετα, η ελληνική επιχείρηση είναι υποχρεωμένη να τηρεί όλους τους κανόνες της Ε.Ε., να πληρώνει ΦΠΑ, εισφορές, δασμούς για τις πρώτες ύλες και να λειτουργεί με αυστηρό φορολογικό πλαίσιο, με αποτέλεσμα το τελικό της κόστος να είναι αναγκαστικά υψηλότερο. Παράλληλα, πολλά προϊόντα των πλατφορμών fast fashion δεν συμμορφώνονται με τα ευρωπαϊκά πρότυπα ασφάλειας και ποιότητας, θέτοντας ζητήματα τοξικών ουσιών, η επιχείρηση τους διασφαλίζει την ποιότητα των υλικών της και δίνει έμφαση ακόμα και στα υλικά συσκευασίας που είναι ανακυκλώσιμα.

Το μοντέλο της υπερπαραγωγής και ταχείας ανακύκλωσης τάσεων, στο οποίο βασίζονται οι πολυεθνικές, οδηγεί σε τεράστια περιβαλλοντική επιβάρυνση και συχνά συνδέεται με αμφιλεγόμενες εργασιακές πρακτικές, ενώ το eshop τους, ως ελληνική επιχείρηση, στηρίζει την εθνική οικονομία και λειτουργεί με διαφάνεια.

Η επιβίωση των νόμιμων Ελληνικών επιχειρήσεων εξαρτάται από την άμεση λήψη μέτρων σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο, ώστε να αποκατασταθεί η ισονομία και ο δίκαιος ανταγωνισμός.

Προς αυτή την κατεύθυνση, η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει δρομολογήσει τη Μεταρρύθμιση του Τελωνειακού Κώδικα της ΕΕ, η οποία περιλαμβάνει τη σταδιακή κατάργηση της ατέλειας “de minimis” για εισαγωγές μικρής αξίας. Συγκεκριμένα, η νέα νομοθεσία, που αναμένεται να τεθεί σε ισχύ σύντομα, θα απαιτεί την είσπραξη του ΦΠΑ σε όλα τα εισαγόμενα προϊόντα, ανεξαρτήτως αξίας.

Αυτή η αλλαγή θα εξαλείψει το τεράστιο πλεονέκτημα κόστους που έχουν σήμερα οι πλατφόρμες τρίτων χωρών έναντι των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων. Ωστόσο, μέχρι τότε, η Ελλάδα και άλλα κράτη μέλη καλούνται να λάβουν εθνικά μέτρα, όπως η θέσπιση εθνικού τέλους ανά δέμα εισαγωγής (στο πρότυπο της Ρουμανίας) και η ενίσχυση των τελωνειακών ελέγχων για τη διασφάλιση της συμμόρφωσης με τα ευρωπαϊκά πρότυπα ασφαλείας.

Κάθε ελληνικό e-shop που επενδύει στην ποιότητα, την αξιοπιστία και τις δίκαιες πρακτικές, αξίζει ένα περιβάλλον όπου η επιτυχία δεν εξαρτάται από την φοροαποφυγή λόγω de minimis απάτη και την αναλώσιμη φτήνια, αλλά από την πραγματική αξία που προσφέρει στον καταναλωτή και της διαπροσωπικής σχέσης εμπιστοσύνης που χτίζει.

Επίσης η LORAIN.GR, αναγνωρίζοντας την ανάγκη για ευελιξία και εμπιστοσύνη στις ηλεκτρονικές αγορές, προσφέρει ένα ευρύ φάσμα τρόπων πληρωμής, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας αγοράς με δόσεις. Αυτό ενισχύει την ανταγωνιστικότητά της απέναντι στις fast fashion πλατφόρμες, καθώς συνδυάζει την ποιότητα και την τοπική υποστήριξη με σύγχρονες χρηματοοικονομικές λύσεις.